近年来，我省切实加快特色现代农业建设，围绕优势产业，加快创建优势特色产业集群、现代农业产业园、农业产业强镇、“一村一品”专业村，培育了武夷岩茶、安溪铁观音、天宝香蕉、建宁莲子、长汀河田鸡等一大批区域公用品牌和福建名牌农产品。为进一步加快福建农业品牌建设，提高农产品市场竞争力，省农业农村厅谋划打造省级绿色优质农产品区域公用品牌“福农优品”，持续提升优质农产品的市场竞争力和产品附加值，助力福建特色现代农业高质量发展。

二、主要做法

（一）加强“福农优品”品牌培育

着力品牌塑造。组织力量对“福农优品”品牌进行整体设计，明确了品牌文字、图像等系列标识，并通过省版权局审核登记。注重品牌衔接。将福建名牌农产品、地理标志农产品、绿色食品、有机农产品和各地优质特色农产品纳入“福农优品”范畴统一管理，首批涵盖农产品超过3000个。严格质量管控。全面推行标准化生产，组织创建省级优质农产品标准化示范基地1200个以上，推动“福农优品”有标可依、按标生产。加强农产品质量安全监管，推进食用农产品承诺达标合格证与一品一码追溯并行制度，推动上市农产品赋码出证、凭证销售，促进产地准出与市场准入有效衔接，持续提升“福农优品”安全供给能力。

（二）加大“福农优品”宣传推介

突出媒体推介。在东南卫视黄金时段播放“福农优品”品牌宣传片，在省内主要高速路段投放路牌广告近400面，并依托新媒体平台开展品牌信息发布和资讯软文宣推。强化现场展示。打造安溪槐植、宁德林厝、闽侯洋里等高速公路服务区“福农优品”示范店。联合中石油福建公司在闽侯福源加油站设立“福农优品一号店”，在全省100座中石油加油站设立福农优品·乡村振兴商品专柜，支持永辉超市在大儒世家、奥体中心、福新路等门店设立“福农优品”专区，进一步扩大品牌影响。营造乐购氛围。会同省高速公路集团、供销社联合举办“福农优品 乐购高速‘供’享美好”购物节。依托节庆假日，持续打造“福农优品”消费季，支持各地举办特色农产品展会、品牌农产品促销活动、电商文化购物节等主题活动，努力刺激消费。

（三）强化“福农优品”建设保障

抓好顶层设计。印发《福建“福农优品”农业品牌精品培育提升行动方案》，全力打造以省级区域公用品牌为引领、市县区域公用品牌为支撑、企业品牌和产品品牌为基础的“福农优品”品牌体系。加强工作力量。组建工作专班，建立福建农业品牌专家库，编制“福农优品”品牌目录。指导省农业产业化龙头企业协会，组织500家省级以上重点龙头企业参与“福农优品”品牌宣传推介。完善政策支持。加强政策梳理，整合现代农业产业园、优势特色产业集群、产业强镇、乡村振兴“百镇千村”试点示范、乡村振兴贷等政策资源，集中支持“福农优品”品牌打造。

三、取得成效

目前，“福农优品”已在高速公路服务区、中石油加油站、永辉超市等开设销售专区270多个，覆盖全省60多个县（市、区）230多个农业企业的1200余款产品，销售额突破10亿元。